网络电台不是只有内容付费一条路,《日谈公园》尝试以CityWalk变现|创公司

摘要: 你身边那些带着耳机的人,不一定是在听音乐

10-30 04:51 首页 三声


“电台是一项追求,也是一门生意。”


作者 | 王小琦


这是三声报道的第282家创公司


今年7月,日本鸟取县仓吉市——漫画家谷口治郎作品《遥远的小镇》中的原型小镇,出现了14位中国游客。他们在这个安静、人迹罕至的小镇里,悠闲地观光、散步,寻找着漫画中的场景。

 

这是网络电台《日谈公园》联手美团旅行发起的“日谈公园电台之旅——日本鸟取、出云文化游”,除了一名专业导游外,这趟“圣地巡礼”还有《日谈公园》的两位主播,李志明(李叔)和冯广健(小伙子)全程负责讲解带队。

 

《日谈公园》是一档分享文艺作品、人生故事、生活方式的电台节目。第一期于2016年9月26日上线,随即入选2016年苹果Podcast年度优选,迄今为止已上线了69期节目,全网播放量将近3000万次。

 

随着智能音箱等多个热点风口的出现,音频内容今年也迎来了内容变现的机会。高晓松的《矮大紧指北》,在蜻蜓FM上线一个月总流水已超过2000万。

 

基于2013年至今的音频内容生产能力积累,《日谈公园》的两位主创李志明和冯广健也开始在内容付费之外,根据节目调性探索更多不同的变现渠道,这趟人均单价16666元的“圣地巡礼”,就是他们积极的尝试之一。



为什么会有这么一档节目


“日谈公园” 电台之旅——日本出云、鸟取文化游


李志明和冯广健的主播事业,起步于一档成立时间更久的电台节目《大内密谈》。传统文字媒体出身、后进入音乐与互联网行业的李志明与朋友一同创立《大内密谈》纯属巧合。这档节目上线不久,便在播客领域迅速赢得了大量听众。而后,小伙子又机缘巧合,作为主播加盟,二者就此与电台结缘。

 

去年8月,冯广健从就职了12年的国企辞职,考虑换个城市生活。正逢李志明因节目理念异化,与《大内密谈》作别,暂居深圳。可割舍不下电台情结的两人不久便决定将这项爱好继续下去,甚至,把它当作职业。其中的原因被冯广健简单概括成一句话,“我想和有趣的人做有趣的事儿。”

 

说到网络电台与文字媒体的不同,李志明认为在自媒体时代,强价值观、强表达欲的人有了更丰富的施展平台,个性化观点得以体现,“我从2002年开始做记者,主要是传递采访对象的理念,期间也产生了自己的观察与思考,希望通过这样个人化的表达方式,吸引有相似看法的‘同类’,形成互动关系,建立一个我们自己的小宇宙。”

 

就这样,《日谈公园》诞生了。李志明和冯广健两人,也因“人脉资源丰富,方便约嘉宾”的原因,选择回到已经生活了三十多年的北京。

 

节目上线将近一年,知名作家潘采夫、上海彩虹合唱团团长金承志、全国脱口秀大赛冠军石老板、青年漫画家CMJ等文化业内人士纷纷加盟日谈公园,担任客座主播,马世芳、张蔷、高旗、韩松落、李小牧、张玮玮、陈鸿宇、Mr.Miss等文化名人也先后成为日谈的座上嘉宾。


这档节目是怎么做出来的


和台湾音乐媒体人马世芳畅聊华语流行音乐40年


李志明为《日谈公园》定下的调性是“轻松愉快的聊天类节目”,与从前随心所欲地“把聊天做成节目”相比,他们对调性和内容深度有了更高的要求,会进行完整的节目规划与严格的质量把关,为此要做大量的前期调研,并反复与嘉宾打磨内容架构,细致处也包括限制三俗段子的频率与把控开玩笑的尺度。

 

整体而言,《日谈公园》节目基本分为四大类:第一嘉宾访谈,分享不同的人生故事;第二审美观察,涵盖电影、音乐、文学、动漫等各个领域;第三是旅行、美食、健身之类的生活方式讨论;第四还会有主播对谈,以真实的态度,把近期的心情与感悟表达出来。

 

在最近更新的几期节目中,邀请到的嘉宾包括日本罪案研究专家李淼、因“奶奶庙”火遍朋友圈的建筑系在读博士徐腾、《大护法》出品方好传动画创始人尚游等等,均是具有一定话题度的人士。

 

“我们一开始有些抗拒热点,”冯广健坦言,“但现在愿意在不牺牲节目质量的前提下去捕捉热点,有些话题确实值得关注。”

 

在李志明的传统媒体理念里,新闻分两种类型,一是消息,二是深度。他解释之前对热点的回避是因为节目开播之初,整体风格还不稳定,深度内容往往需要超过一周的时间进行采访准备,才能实现“有趣”和“深度”之间的平衡,因此短平快的热点追踪很难实现《日谈公园》对电台内容在深度层面的追求。

 

而现在,经过两人近一年的磨合,他们已经有把握利用几天的准备时间,在不到两小时的节目中,把热点话题做出深度的同时,也能聊得“轻松愉快”。

 

4月20日开启一周双更的“加速加压”模式。“从那以后,嘉宾选择、节目录制、后期制作……工作量可以说是刚开播时的两三倍,但为了节目能以更饱满、更理想的状态播出,我们都扛了下来。”李志明说到。

 

而全网统计出的收听率、打赏数额及听众反馈互动的全面增长,也肯定了他们此次对节目进行的升级。


网络电台该如何变现


日谈公园和蜻蜓FM合作,坐镇草莓音乐节明星直播间


随着移动设备的智能化,录制个人电台、做主播的门槛变得很低,但除去音频直播,延续传统对话方式的网络电台,依然在稳定合理的商业变现模式方面乏善可陈。

 

“对于音频媒体来讲,最大的挑战在于传播性偏弱。文字内容大家动不动就说10万+,但音频需要很长的时间才能被消化和传播。这是一个天然的缺陷。”

 

话虽如此,李志明仍对音频前景持乐观态度:“我预感两年内音频领域会有一个风口出现。近期已经看到了上升的态势,比如高晓松的《矮大紧指北》,上线一个月付费用户就超过了10万,总收入超过2000万。好的内容毕竟是稀缺的,稀缺的商品就有价值,这对我们来说,是一个信号。”

 

受到《矮大紧指北》中“闲情偶寄”、“指北排行榜”和“文青手册”三项内容的启发,同时为了探索更具传播性的节目形式与听众接受程度,李志明和冯广健分别在微信上上线了个人短音频节目《李叔文艺课》和《请您入伙》。前者偏重文艺作品赏析,后者则是美食介绍。

 

对开播不足一年的《日谈公园》而言,进行付费内容的尝试时机还不算成熟。因此这两档节目目前仅通过微信公众号免费发布,向微信导流的同时,探索基于微信等社交平台的音频内容传播。当然,当免费形式收取到足够多的正向反馈时,李志明认为也不排除升级为付费的可能。

 

除了内容付费,李志明和冯广健也结合自己能侃爱玩儿的特点,将商业化的尝试拓展到私人定制旅行上。

 

CityWalk是他们选择的方向,这是一种国外相对成熟的市内游项目,但在国内仍处于推广之中,没有大范围普及。3月26日下午,两位主播与穷游网合作,带领20位听众,在行程设计师的引导下,游览了“北京最著名的胡同”史家胡同,定价199元/人,并在结束后进行了有别于其它项目的下午茶沙龙。

 

“接下来我们会跟穷游网一起,在全国各地继续开展CityWalk活动。这种活动短期内未必能带来很大的流水,但是可以提高我们与听众之间的亲密度,同时结合下午茶沙龙以及我们的‘地图炮’系列节目,可以向城市文化社群的方向延伸。”李志明说。

 

而7月8日跟美团旅行合作的“日本鸟取、出云文化游”,也是他们针对不同客单价旅行产品的进一步尝试。

 

而在内容付费、广告、品牌合作,以及线下活动以外,即将迎来一周年的《日谈公园》也在积极筹备一周年的周边商品,全方位向一个文化品牌发展。

 

“接下来,我们希望不单单只做一档电台,而是希望通过更多类型的内容,更多元化的产品,为听众打造一个吃饭阅读一般如影随行的生活场景,一个有特殊文化内核的生活方式。”李志明表示。

 

因此,《日谈公园》也在积极地与资本及合作伙伴接触。李志明表示,一年前电台刚刚上线的时候,几乎每天都会想着怎么做好节目,才能将一门暂时不挣钱的生意维持下去。但现在他们已经不像一年前那么“急于将这个电台变成自己想要的样子,不停计算得失”。

 

“电台是一项追求,也是一门生意,但无论得失,我们会以更平和的心态对待,因为这是一件我们无论如何都会坚持做下去的事情。”李志明说。



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